Stațiunea de Cercetare-Dezvoltare pentru Legumicultură Buzău (S.C.D.L. Buzău) este una dintre cele mai vechi și importante instituții de cercetare agricolă din România. Fondată în anul 1957, stațiunea are o contribuție semnificativă la dezvoltarea soiurilor autohtone de legume, fiind locul de naștere al celebrului soi de ceapă de Buzău și al unor varietăți românești de roșii extrem de apreciate. De-a lungul deceniilor, S.C.D.L. Buzău a devenit un punct de referință pentru agricultura românească, nu doar prin activitatea de cercetare, ci și prin conservarea și promovarea patrimoniului horticol național.
Cu toate acestea, imaginea online a stațiunii nu reflecta impactul, istoria sau valorile instituției. De aceea, acest proiect a reprezentat mai mult decât un simplu redesign: a fost un demers de restaurare digitală a unei instituții istorice, cu tot respectul pentru tradiție și cu viziunea orientată spre viitor.
Provocarea: Un site depășit, nealiniat cu nevoile instituției și ale utilizatorilor
Site-ul vechi al S.C.D.L. Buzău era neactualizat tehnic și estetic: greu de navigat, cu texte învechite, pagini redundante și o lipsă de coerență vizuală care genera confuzie. Nu existau standarde clare de identitate vizuală, iar logo-ul vechi nu reprezenta cu adevărat valoarea și misiunea acesteia. În plus, lipsa unei strategii de structurare logică a conținutului afecta experiența utilizatorului, iar site-ul nu era optimizat pentru motoarele de căutare.
Soluția: Un redesign modern, centrat pe utilizator și aliniat obiectivelor instituției
Am gândit un proces de rebranding și redesign care să valorifice esența S.C.D.L. Buzău, punând accent pe claritate, funcționalitate și identitate coerentă.
1. Redesign-ul site-ului
Redesign-ul site-ului a pornit de la nevoia clară de a face conținutul accesibil publicului larg: de la fermieri interesați de soiurile de răsaduri, până la specialiști sau jurnaliști în căutare de informații despre activitatea stațiunii. Structura a fost complet reorganizată, iar designul a fost construit în jurul unei navigări ușoare și a unei prezentări clare a informațiilor.
- Am creat o arhitectură logică și intuitivă, punând accent pe produse, proiecte și informații de interes public.
- Design modern, aerisit, adaptat dispozitivelor mobile (mobile-first), cu accent pe lizibilitate și navigare fluentă.
- Call-to-action-uri clare și zone de interes evidențiate pentru a ghida utilizatorul eficient.
2. Rebranding complet
Rebrandingul a însemnat mai mult decât un nou logo: a fost despre redescoperirea și reinterpretarea valorilor care definesc S.C.D.L. Buzău. Am respectat simbolurile consacrate – ceapa și cartea – și le-am transformat într-un logo modern, memorabil, ușor de aplicat de la antetul documentelor până la social media.
- Logo redesenat: simbol original păstrat (ceapă + carte), stil grafic modern, scalabil.
- Paletă cromatică adaptată domeniului agricol, cu nuanțe premium.
- Identitate vizuală coerentă în toate mediile.
3. Rezolvarea problemelor de SEO
Pe lângă un design modern, era esențial ca informația să ajungă la public. Am tratat SEO ca parte integrată din procesul de redesign. Am restructurat complet conținutul pentru a fi mai ușor de indexat de către Google și am lucrat pe cuvinte cheie strategice, legate de răsaduri, cercetare legumicolă și specificul zonei Buzău.
- Restructurare titluri, meta-descrieri și URL-uri pentru indexare eficientă.
- Structurare logică a paginilor și texte concise
- Creșterea potențială a vizibilității în Google pentru termeni cheie din domeniul agricol.
Rezultatele: Un site eficient, intuitiv și pregătit pentru viitor
Prin acest proiect, S.C.D.L. Buzău a trecut de la o imagine depășită la una relevantă și contemporană. Vizitatorii pot accesa acum informația cu ușurință, iar partenerii pot recunoaște un brand solid, care combină profesionalismul cu tradiția. SEO-ul performant aduce trafic nou, iar mesajul clar al brandului contribuie la consolidarea imaginii publice. În ansamblu, am obținut un echilibru rar între patrimoniu și inovație.
- Site modern, aerisit și profesionist
- Complet responsive și prietenos pe mobil
- Navigare clară, structurare logică a conținutului
- SEO mult mai performant, cu vizibilitate crescută
- Brand unitar, coerent vizual și ușor de recunoscut
- Simbolism păstrat, dar cu o estetică modernă și premium
- Mesaj mai clar, mai convingător și ușor de memorat
Rebrandingul și redesign-ul pentru S.C.D.L. Buzău au demonstrat că modernizarea poate merge mână în mână cu păstrarea identității autentice. Cu un nou site bine structurat, o identitate vizuală puternică și optimizare SEO eficientă, S.C.D.L. Buzău este acum pregătită să comunice cu un public mai larg și să inspire în continuare prin muncă științifică de valoare.
